Die bekannteste Vermittler-Zielgruppe sind Journalisten, die von der Public-Relations-Abteilung (PR) angesprochen werden, damit sie über die Organisation bzw. über deren Leistungen berichten. Vor der großen Verbreitung des Internets warten diese Multiplikatoren sogar Gatekeeper, also die Entscheider, welche Informationen überhaupt einer breiten Öffentlichkeit zugänglich gemacht wurden (im Bereich Earned Media).

Mit dem Internet kamen auch Blogger als Vermittler hinzu, weil deren Reichweiten in bestimmten Nischen bzw. bei bestimmten Zielgruppen oft klassische (Print-)Medien übersteigen.

Die aktuellste Version des Multiplikators sind Influencer, deren Reichweiten vor allem im Bereich Social Media oft enorm sind. Bei Influencern ist allerdings oft eine Vergütung üblich, sei es das kostenlose Bereitstellen von Produkten zum Testen, die Teilnahme an Reisen oder auch eine monetäre Vergütung (dann handelt es sich jedoch um werbliche Anzeigen, die entsprechend markiert werden müssen).

Eine Sonderform des Influencers sind Corporate Influencer, also Mitarbeiter, die im Namen Ihrer Organisation Botschaften verteilen (mit oder auch ohne Gegenleistung).